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国际知 名设计公司创作品牌标志设计的策略性要素

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国际知 名设计公司创作品牌标志设计的策略性要素

发布日期:2018-08-08 00:00 来源:http://www. 点击:

国际知 名设计公司创作品牌标志设计的策略性要素

在知名 设计公司中美视觉的创作过程中,一个标 志的诞生有着极其丰富的过程。标志的基本要素是点、线、面,它们各 具特性并相互作用。

第一、点。在几何学中,点只有位置,而在品牌标志设计中,点不单 单具有几何学中位置的概念,还具有大小、形状、色彩、肌理等具体的属性。点按照 形状来分可以分为正圆形点、椭圆形点、半圆形 点和不规则圆点。点可以单独出现,也可以 由多个点组合成图形。点在不 同的标志中运用不同的组合方式,可以组合成直线、曲线和不规则线等。点也能形成面,并可以 形成规则面和不规则面。进而可以形成体,这些都 可以根据不同的标志设计需求来实现。不同特性的点,也是标志功能的体现。标志中 以点出现的元素,往往能够聚集视线,突现标志含义,形态也更加活跃生动,起到点睛的作用。在点的构成中,点可以 有序地排列也可以自由地组合。点往往 通过疏与密的排列而满足空间中图形的表现需要。丰富而有序的点构成,会产生 层次细腻的空间感;以自由化、非规律 性的形式排列的点构成,往往会呈现出丰富的、平面的视觉效果。

第二、线。线是点移动的轨迹。在几何学中,线没有宽度和厚度,只具有长度和位置。在设计的视觉形态中,线不仅 具有宽度和厚度,而且有丰富的变化,有分割、指向、引导的作用。线一般 可分为直线和曲线。直线包括水平直线、垂直直线和斜直线;曲线包 括数学曲线和非规则曲线。不同的 线形具有不同的性格特质和情感色彩:直线刚硬,曲线柔和,曲直相 间的线形富有节奏感。例如水 平直线给人以平稳、平静之感,垂直直 线给人以积极向上、刚正、提拔之感,斜直线给人一种倾斜、不安定的感觉;曲线则有柔和、流动、活泼之感。在品牌设计的实践中,根据线 的基本属性进行合理地应用,可以实现相应的目的。曲直浓 淡多变的线是造型艺术强有力的表现手段,是形象 和画面空间中最具表情和活力的构成要素。绘制工具、方式等的不同,使得线 具有多种不同的表情。在品牌 设计标志设计中,合理地 运用不同表情的线,是传达 标志情感的一个有效方式。

第三、面。面是品 牌设计标志设计中表现标志形状的重要载体。相对于点和线来说,它的面积大,所产生 的视觉感染力也较强。面的种 类可归纳为几何形、有机形、偶然形 和不规则形四类。几何形 又可称为无机形,是用数学的构成方式,由直线、曲线或 曲线相结合形成的面。如正方式、三角形、梯形、菱形、圆形、五角形等,具有数理性的简洁、明快、冷静和秩序感。有机形 富有自然的美感,也不失 秩序感和规律性,具有生 命的韵律和淳朴、明快、轻快、自然的视觉特征,而非利 用数学方式完成的图形。偶然形 是自然或人为偶然形成的形态,其结果无法被控制,如随意泼洒、滴落的墨迹或水迹,树叶上的虫眼等,具有一 种不可重复的意外性和生动感,呈现与 众不同的视觉效果。不规则 形是人为创造的自由构成形,可随意 地运用各种自由的、徒手的线性形态,具有很 强的造型特征和独特的个性。

">保定广告设计公司创作品 牌设计和标志设计中,面的表 情总是最丰富的,画面往往随面的形状、虚实、大小、位置、色彩、肌理等 变化而形成复杂的造型世界。它的造 型风格的具体体现。不同表情的面,为标志 带来不同的视觉感受,从而实 现不同的象征意义。如面的虚实关系,在空间 中形成了面之间的前后或上下的层次感,面的位置变化,使平面 空间中的形象变得丰富而富有秩序感。点、线、面作为 基本造型元素有着内在的关系,品牌设 计中标志设计过程其实是点、线、面总和 运用构成的标志图形、图像的过程。如点的 排列可以形成线,点的聚集可以形成面,而面的 断裂也可以形成消极线……面积、形态等的细微变化,使点、线、面概念 之间的差别也是相对的。所以,在品牌 设计标志设计设计实践中,要灵活 地运用这些基本元素,不可孤立地套用。

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