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品牌设 计时候的策略规划问题

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品牌设 计时候的策略规划问题

发布日期:2018-08-22 00:00 来源:http://www. 点击:

现代营销之父菲利普.科特勒 说过这么一句话:“品牌最 持久的吸引力来自品牌设计所包含的文化,这是知 名品牌之所以深入人心的魅力所在。”品牌设 计过程中被称为塑造品牌的前提,是必须 要被消费者及其他社会公众认可,这种认 可是建立在品牌文化的基础之上的。如今,品牌已 经成为一种产品和文化的载体,用以区别于竞争对手。

所倡导 的品牌设计的文化因素不仅仅表现在品牌外壳上面,不仅仅 是一个符号或名字,它更是 企业文化和精神的象征,它承载着企业文化,借助品 牌向外界展示企业形象,品牌是 企业素质与实力的象征。设计师 的文化和品牌文化都是文化的表现形式,而品牌 文化则是企业文化的集中体现,它不仅 受到企业文化的制约,同时又 从企业文化中获得有力的支持。而企业 文化则借助品牌不断地增强企业的凝聚力和竞争力。同时,企业文 化借助品牌的传播,也不断 地丰富品牌的内涵、提升品牌的价值。

因此,保定设计公司在品牌设计的过程中,必须注 意品牌文化与企业文化必须保持一致。比如,可口可 乐的品牌文化是激情、动感富有活力个性的,那么它 对应的企业文化也应该围绕这几个特征来营造,如果品 牌文化和企业文化相背离,那么将 不利于产品的销售,甚至会 导致企业的动荡与灭亡。

保定设 计公司在做品牌设计的时候应该重视这一点:产品文化、包装文 化及名称和标志文化是构成品牌文化的基本要素。产品文 化是品牌在长期经营的过程中自然而然形成的思维方式、价值取向、意识规范、行为准则、法律观 念及道德水平等等。而包装 文化则是为了产品在流通过程中保护商品、方便储存和运输、促进销 售的目的而通过一定的技术方法采用容器、材料及 辅助物等的总体名称。北京设 计公司品牌设计中产品包装体现了品牌的个性和形象。而品牌 名称和品牌标志是品牌文化概念形成的基础。品牌文化的含量越大,我们的 品牌价值就越高。

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