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广告设 计的基础知识及其设计技巧

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广告设 计的基础知识及其设计技巧

发布日期:2018-09-19 00:00 来源:http://www. 点击:

">保定广告设计公司给大家介绍一下:

1.产品广告:指向消 费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市 场占有率的广告。

2公共关系广告: 指以树 立组织良好社会形象为目的,使社会 公众对组织增加信心,以树立 组织声誉的广告。

表现形式分类

1.图片广告:主要包 括摄影广告和信息广告。表现为 写实和创作形式。

2.文字广告:指以文 字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广 告能够给人以形象和联想余地。

3.表演广告:指利用 各种表演艺术形式,通过表 演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。

4.说词广告:指利用 语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数 广告形式都不可能不采用游说性的语言,重点宣 传企业或产品中某一个方面,甚至某一点的特性,在特定 范围内利用夸张手法进行广告渲染。

5.综合性广告:这是把 几种广告表现形式结合在一起,以弥补 单一艺术形式不足的广告。

根据广告阶段性分类

1.倡导广告:又称始创式广告,目的在 于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广 告重点在于使人知晓。

2.竞争广告:又称比较式广告,是通过 将自己的商品与他人的商品作比较,从而显 出自己的商品的优点,使公众选择性认购。此种广 告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国 家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。

3.提示广告:又称提醒广告、备忘式广告,是指在 商品销售达到一定阶段之后,商品已 经成为大众熟悉的商品,经常将 商品的名称提示给大众,以促进商品销售。

除上述分类之外,广告还 有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法,可将广 告分为理性诉求广告和感性诉求广告;按广告 产生效果的快慢,可将广 告分为时效性广告和迟效性广告;按广告对公众的影响,可将广 告分为印象型广告、说明型 广告和情感诉说型广告;按广告的目标对象,广告可分为:儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告;按广告 在传播时间上的要求,广告可 分为时机性广告、长期性 广告和短期性广告等等。

设计技巧

接到一 件工作时请大家参考以下步骤:

1、你要做什么?

2、你所希 望达到的目的是什么?

3、你要如 何做去达到这个目的?

4、你希望 用怎样的创意来强化这个目的?

5、你用什 么设计来表现你的创意?

6、你用怎 样的排版来辅助你的创意?

(这6个步骤完成前,请勿打开电脑,用最潦 草最简单的线条来思考)何为一个“丰满”的设计? “丰满”的含义 并不代表将一个版面撑满。

每个设 计都必须含有一个点子,点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设 计围绕其而发展,统一与一个中心,环环相扣,由浅入深或由深化浅,循序渐进,有规律,有节奏,有重点,才不失为一个“丰满”的设计。 做一个“不浪费”的设计

大多数 设计由图片及文案两部分组成。设计之 前必须充分理解文案,读懂读通,再开始下一步工作。因为你 所需要达到的最理想结果(就设计本身而言)就是将 图片和文案完美结合。只有这 样才能不使广告目的偏移,不使文案内容变质,发挥寸“字”寸金的 广告文案的原汁原味。广告不 允许你有任何浪费(贵)。

何为设计脱节(排版)?

一个好的排版,不会让 任何一个元素孤立无助。作个比方:如果将 一个好的排版所基于的底(纸张)去除,上下移 动版面中的主要元素,都会很 大带动到其他元素,他们之间都相互关联,互相作用的。这也就 说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改,都将相 应的调整其他元素。设计是很严格的,容不得半点马虎。

传播

通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯 等媒介或者形式,在中华 人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括:

(一)利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告;

(二)利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告;

(三)利用街道、广场、机场、车站、码头等 的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告;

(四)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告;

(五)利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告;广告;

(六)通过邮 局邮寄各类广告宣传品;

(七)利用馈 赠实物进行广告宣传;

(八)利用网络EmailBANNER等进行广告宣传,数据库营销的一种;

(九)呼叫中心,数据库营销的一种;

(十)利用短信(sms)、彩信进行广告宣传,数据库营销的一种;

(十一)利用其 他媒介和形式刊播、设置、张贴广告;

(十二)如今还 有人用口头广告;

 创意

 随着中 国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到 广告创意的竞争,“创意”一词成 为中国广告界最流行的常用词。 Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告 创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌 握的材料进行创造性的组合,以塑造 一个意象的过程。简而言之,即广告 主题意念的意象化。

 为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

 “意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是 作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指 广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借 助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺 术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以 表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这 两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的 选择是很重要的,因为它 是传递客观事物信息的符号。一方面 必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方 面又必须能为公众理解和接受。对于创 意和艺术表达形式对消费者的引导和直接亦或间接的行为理念做出了长达万字的研究报告分析,表达和 艺术之间存在不可磨灭的关联。同时形 象的新颖性也得重要。广告创意活动中,创作者 也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法 通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

 符合广 告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未 用作特定表现形式时称其为表象。表象一 般应当是广告受众比较熟悉的,而且最 好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起 某种共同联想的客观形象。

 在人们 头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。

 表象一 旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对 客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能 引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象 反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是 意象所能达到的境界。意境是 衡量艺术作品质量的重要指挥。

 原则

 广告创 意的独创性原则。所谓独 创性原则是指广告创意中不能因循守旧、 墨守成规,而要勇 于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性 的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目,且其鲜 明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在 受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系 列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

 广告创 意的实效性原则。独创性 是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创 意能否达到促销的目 的基本 上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创 意的实效性原则,其包括 理解性和相关性。理解性 即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善 于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具 有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻 找到最佳结合点。而相关 性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

 意念

 企业的 广告宣传是以群众为对象。群众会 被好的广告意念所吸引,历久难忘。因此,企业与 广告策划人在策划广告策略时,先要从 群众的生活习惯,民族意识,教育水平,文明认知,情绪感 受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只 针对一小部分消费者的心理,和过份 迁就他们的喜好(特殊情况例外),而忽略 了向大多数的群众传达创意,今天的群众,就是各 类不同企业的顾客。所以一 则好的广告意念,会令人激赏,在激赏 作用引致情绪高涨的时刻,人的观念与情思意念,会与激 赏的事物共鸣契合,原先的主观与偏见,会在短 暂时刻中被这种精神现象所支配。这种现象,在你难 得与最崇拜的人物相聚时,就容易表现出来。

 其实很 多时消费者的心理是矛盾的,有时购 买了东西也不知道为什么。不能否认的事实,购物行 为本身就是一种精神现象,一种情 绪的发泄和享受!广告意念创作人,若深明此理,融会贯通,灵活运用,不论身处何地,只要投稿生活,从人群中去细心观察,敏锐捕捉,好的广 告意念便会脱颖而出,源源不绝,取之不尽,用之不竭。

 有时,出色的 创意是种因缘契合,灵光一闪,意念便成。反之,就算日思夜想,抓破头颅,也未可得,企业要 有独具慧眼的人才,晓得辨别好坏。不要以 为凡事多做几次,从中挑选,便有着数。很多时 创意灵感如临战阵,要一鼓作气,方为佳作。每见一 些好的意念方案,负责人未能抓住先机,还不断强作修改,画蛇添足,浪费时间,妨碍生产,可谓犯了兵家大忌,再而衰,断而竭矣!在此一 品威客要补充一点,免成误导,这里强调的创意,是创作 人事前充分准备,至精神 情思蕴酿成熟时,情绪突 然触及某种因素,触动灵 感而产生的意念。

 一则好的广告标语,是广告成功的要素。意念隽永的广告标语,能一语双关,一面带出企业的形象、一面强调产品的优点,香港维他奶公司:“维他奶·点只汽水简单”,可谓一句成名天下知,多年来,企业形象鲜明,深入民心,都有赖 这句成功标语历久常新和广告魅力。

 一则广告要设计美观,有意念,收效大,家喻户晓,不是容易的事。要看企 业与广告策划机构之间的合作态度,能否坦诚沟通,彼此信任,除去人 为的万岁因素造成的隔膜,取得共识。企业要 提供准确的资料,甚至商 业上的一些秘密。所谓知己知彼,百战百胜。当然,最后还 是要看广告创作人的才华了。

  好的意念广告,不一定 是为了新奇而新奇,故弄玄虚的。好的意 念有时可能会很简单,诚恳、亲切、不夸张、便叫人信服,取得成功。记得十多年前,美国有 则小汽车租赁公司的报纸广告,画面有尾大鱼,一尾小鱼,小鱼快 要被大鱼追及吞吃,这时小 鱼回头面向读者,很有信心和诚恳地说:“大鱼吃小鱼,本是常见的事,但作为小鱼的我,一定会尽力奋斗,忠诚服务,以争取生存的机会,请你们支持我好吗?我定不 会令你们失望的”。这则广告十分成功,企业越来越大。而这则广告的意念,更成为经典,因它充 分利用了人类同情和扶弱心理。广告人 要了解群众的心理,善于运用情节,看准后只轻轻一击,便可成功。

  广告的策略,有时是 用较长的时间来达成的。不要为 第一则广告推出后,没有太 大的反应而灰心,因为它 可能是为第二则广告推出时,将会造 成震撼而部署的。

  保定广告设计公司意念,就是一 门人类传意的哲学。它会随 时代需求而变化,没有固 定的形式和法则,既定的学问和方法,只可作借鉴和参考。

  常识

  1、大小的对比

  大小关 系为造形要素中最受重视的一项,几乎可 以决定意象与调和的关系。大小差别少,给人的 感觉较沈着温和,大小的差别大,给人的感觉较鲜明,而且具有强力感。

  2、明暗的对比

  阴与阳、正与反、昼与夜等等,如此类的对比语句,可使人 感觉到日常生活中的明暗关系。

  初诞生的婴儿,最初在 视觉上只能分出明暗,而牛、狗等动 物虽能简单识别黑白,可是,对彩度 或色相却无法轻易识别,由此可知,明暗﹝黑和白﹞乃是色 感中最基本的要素。

  3、粗细的对比

  字体愈粗,愈富有男性的气概。若代表时髦与女性,则通常以细字表现。细字如果份量增多,粗字就应该减少,这样的 搭配看起来比较明快。

  4、曲线和直线的对比

  曲线很富有柔和感、缓和感;直线则富坚硬感、锐利感,极具男性气概。

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