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广告创意有哪些原则

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广告创意有哪些原则

发布日期:2018-11-26 00:00 来源:http://www. 点击:

广告创意有哪些原则:           

广告创 意的独创性原则。所谓独 创性原则是指广告创意中不能因循守旧、 墨守成规,而要勇 于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性 的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目,且其鲜 明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在 受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系 列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创 意的实效性原则。独创性 是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创 意能否达到促销的目的基本 上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创 意的实效性原则,其包括 理解性和相关性。理解性 即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善 于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具 有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻 找到最佳结合点。而相关 性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

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