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保定广 告公司为您浅 述广告意念是什么

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保定广 告公司为您浅 述广告意念是什么

发布日期:2018-11-28 00:00 来源:http://www. 点击:

保定广告公司为您浅 述广告意念是什么? 

保定广告公司的广告 宣传是以群众为对象。群众会 被好的广告意念所吸引,历久难忘。因此,企业与 广告策划人在策划广告策略时,先要从 群众的生活习惯,民族意识,教育水平,文明认知,情绪感 受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只 针对一小部分消费者的心理,和过份 迁就他们的喜好(特殊情况例外),而忽略 了向大多数的群众传达创意,今天的群众,就是各 类不同企业的顾客。所以一 则好的广告意念,会令人激赏,在激赏 作用引致情绪高涨的时刻,人的观念与情思意念,会与激 赏的事物共鸣契合,原先的主观与偏见,会在短 暂时刻中被这种精神现象所支配。这种现象,在你难 得与最崇拜的人物相聚时,就容易表现出来。

其实很 多消费者的心理是矛盾的,有时购 买了东西也不知道为什么。不能否认的事实,购物行 为本身就是一种精神现象,一种情 绪的发泄和享受!广告意念创作人,若深明此理,融会贯通,灵活运用,不论身处何地,只要投稿生活,从人群中去细心观察,敏锐捕捉,好的广 告意念便会脱颖而出,源源不绝,取之不尽,用之不竭。

有时,出色的 创意是种因缘契合,灵光一闪,意念便成。反之,就算日思夜想,抓破头颅,也未可得,企业要 有独具慧眼的人才,晓得辨别好坏。不要以 为凡事多做几次,从中挑选,便有着数。很多时 创意灵感如临战阵,要一鼓作气,方为佳作。每见一 些好的意念方案,负责人未能抓住先机,还不断强作修改,画蛇添足,浪费时间,妨碍生产,可谓犯了兵家大忌,再而衰,断而竭矣!在此要补充一点,免成误导,这里强调的创意,是创作 人事前充分准备,至精神 情思蕴酿成熟时,情绪突 然触及某种因素,触动灵 感而产生的意念。

一则好的广告标语,是广告成功的要素。意念隽永的广告标语,能一语双关,一面带出企业的形象、一面强调产品的优点。一则广告要设计美观,有意念,收效大,家喻户晓,不是容易的事。要看企 业与广告策划机构之间的合作态度,能否坦诚沟通,彼此信任,除去人 为的万岁因素造成的隔膜,取得共识。企业要 提供准确的资料,甚至商 业上的一些秘密。所谓知己知彼,百战百胜。当然,最后还 是要看广告创作人的才华了。

好的意念广告,不一定 是为了新奇而新奇,故弄玄虚的。好的意 念有时可能会很简单,诚恳、亲切、不夸张、便叫人信服,取得成功。记得十多年前,美国有 则小汽车租赁公司的报纸广告,画面有尾大鱼,一尾小鱼,小鱼快 要被大鱼追及吞吃,这时小 鱼回头面向读者,很有信心和诚恳地说:“大鱼吃小鱼,本是常见的事,但作为小鱼的我,一定会尽力奋斗,忠诚服务,以争取生存的机会,请你们支持我好吗?我定不 会令你们失望的”。这则广告十分成功,企业越来越大。而这则广告的意念,更成为经典,因它充 分利用了人类同情和扶弱心理。广告人 要了解群众的心理,善于运用情节,看准后只轻轻一击,便可成功。

保定广告公司的广告策略,有时是 用较长的时间来达成的。不要为 第一则广告推出后,没有太 大的反应而灰心,因为它 可能是为第二则广告推出时,将会造 成震撼而部署的。

广告设计意念,就是一 门人类传意的哲学。它会随 时代需求而变化,没有固 定的形式和法则,既定的学问和方法,只可作借鉴和参考。

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